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樂天瑪特總部欲遷中國韓國超市在華難解本土

发布时间:2019-11-09 01:16:06

乐天玛特总部欲迁中国 韩国超市在华难解本土化困局

每经 郑佩珊 发自上海

日前,韩国媒体报道,乐天玛特韩国总部宣布计划将总公司迁至中国,并于明年初成立中国业务法人公司《每日经济》从乐天玛特中国公司获悉,这一消息是韩国总公司透露的,目前还未正式传达至中国

这一举措的核心目标,是在于解决其本土化的问题 海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才指出

在多个国际零售业巨头分食中国市场时,韩国企业进入的步伐相对迟缓

近期,韩国新世界集团旗下易买得超市出售华东区11家门店的动作,让外界看到了韩国企业在中国的扩张不利乐天玛特虽然在扩张上未出现明显问题,但业内普遍认为,本土化缺失是其核心弊病

利润增长现天花板

在韩国超市乐天玛特第三季度经营战略会议上,该公司社长卢柄容表示,如果海外市场销售额能超越韩国国内市场,将把总公司转移至中国

卢柄容指出, 现在乐天玛特的海外店铺总数为107家,比国内多如果海外市场新店开业加速,海外销售超过国内销售的话,将把总公司移至中国 该公司财报显示,乐天玛特目前在韩国的本土店铺数量为92家海外的107家店铺中,中国有82家、印度尼西亚23家、越南2家

但是,去年乐天玛特的海外销售仅为2.6万亿韩元(约合158亿元人民币),不及韩国国内销售的一半

海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才指出,乐天玛特如今面临的问题在于,韩国未来经济增长有限,利润增长的 天花板 已然出现

目前韩国国内的打折店市场趋近饱和,各种规制正在被强化海外市场才是我们的活路,我们的目标是做 亚洲一等的商品流通企业 卢柄容表示,到2018年,海外销售的比重将提升至30%~40%目前乐天玛特正在海外加速进行新店扩张,预计未来4~5年内,海外销售将超过国内销售而以中国为中心的海外市场,是这个战略目标中的重头

为进一步有效促进以中国为中心的海外市场,乐天玛特方面称,将于明年初在中国设立中国业务法人

在外部经济不景气的情况下,中国市场扮演了避风港的角色 北京工商大学教授洪涛指出资料显示,2008年6月,乐天玛特通过收购万客隆进入中国市场,完成了6家门店的改造2009年,乐天玛特母公司乐天集团又以48.7亿港元收购江苏时代零售全部股权 乐天玛特在中国已经做好了探路,总部进入中国风险较小 洪涛说

本土化困局难解

比起乐天玛特,同样来自韩国的易买得的本土化问题更明显

据韩国新世界集团公开的数据显示,易买得在中国市场的表现堪忧2007年,易买得在华亏损59亿韩元;2008年,亏损194亿韩元;2009年亏损551亿韩元;2010年亏损则高达910亿韩元然而,易买得在韩国本土占据了近30%的市场份额,一度迫使家乐福、沃尔玛撤离韩国市场

另外,与多家国际巨头一样,90年代就进入中国的易买得发展步伐极为缓慢截至目前,其门店数仅为27家 韩国企业的战略关键在于,如何进行本土化观念的转变 胡春才分析,以多家退出中国的企业来看,水土不服是关键原因所在

近日业内传言,易买得已经亮出了2亿元11家门店的低价底牌尽管如此,零售巨头们没有一家公开表现出兴趣此前呼声很高的海航商业已经表示,退出对易买得的竞购

一业内人士分析,易买得最合适的接手方还是乐天玛特在2009年收购了江苏时代超市后,乐天玛特早已将市场拓展到了华东市场,与易买得所出售门店相符合;另外,双方共同的韩国背景令其在文化、管理上更合拍

韩国企业保持了很高程度的韩国文化的管理方式,但是这并不适合中国市场,最终将导致发展速度放慢 胡春才表示,乐天玛特韩国总部移师中国,在看好中国市场的情况下,一方面可以降低总公司和分公司的沟通成本,更重要的是,这也许是韩国人本土化的一次尝试, 当韩国总部在中国时,他们至少会认真地分析中国市场

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